Formation Marketing Durable
Faîtes du Marketing Durable une clé de votre développement !
Formations de 1 à 5 jours
La fonction marketing guide les mutations de l’entreprise. Sa mission est de percevoir les évolutions des attentes et besoins des marchés, pour concevoir avec la R&D l’offre de demain et la nature de la relation client. Dans un contexte où tous les acteurs de la chaîne de valeur sont bousculés, les équipes marketing doivent appréhender la Responsabilité Sociétale de l’Entreprise comme un moteur puissant d’innovation et d’adhérence aux attentes de la Société. Cette formation au Marketing Durable est indispensable pour celles et ceux qui veulent intégrer la RSE dans leur pratique du marketing de façon gagnante.
Objectifs de la formation Marketing Durable
- Appréhender les enjeux et les composantes du marketing responsable
- Acquérir des repères pour s’engager dans la démarche au regard des engagements RSE de l’entreprise
- Etre en capacité de faire évoluer le marketing au niveau stratégique et au niveau opérationnel
Programme
L’évolution du modèle de développement et ses impacts sur la fonction marketing
- Les mutations du contexte économique et les enjeux du développement durable
- La RSE, risques et opportunités pour les entreprises : focus sur les attentes des parties prenantes et les modalités d’échanges
- Les enjeux pour la fonction marketing : limite des modèles traditionnels, nouveaux défis, initiatives pionnières, définition du « marketing responsable »
L’intégration au niveau du marketing stratégique
- Les pistes d’innovation et les nouveaux modèles économiques (économie de fonctionnalité, circulaire, etc.)
- Le positionnement de marque au regard de la RSE et la création de valeur pour le client
- Les différentes stratégies de marketing responsable
L’intégration au niveau du marketing opérationnel
- Les nouvelles modalités d’écoute des clients et des consommateurs : les scénarii prospectifs, le passage du mode push au mode collaboratif, le web 2.0
- La (re)définition de son offre : focus prix
- La (re)définition de son offre : focus conception
- La mise en œuvre de la communication responsable
- L’évolution de la relation avec les réseaux de distribution : de la négociation à la co-construction
Pour qui est conçue cette formation
- Responsables marketing en B to C ou B to B
- Professionnels du marketing et de la communication au sens large
- Responsables DD ou RSE
Nos formateurs sont certifiés par Afnor sur la RSE
Ecosysmis est un organisme de formation enregistré sous le numéro 11 92 20559 92.